王东辉委员：

您提出的《关于振兴沈阳老品牌，带动消费新亮点的提案》收悉。市商务局和市直相关部门进行了充分沟通，对本提案办理工作高度重视，现答复如下：

一、沈阳“老字号”基本情况

“老字号”是商业发展历史中孕育的“金字招牌”，是取得了社会广泛认同的优质品牌，这些“老字号”满足了人民对美好生活的需要，在引领带动更多市场主体实现高质量发展发挥了重要作用。目前我市共有“老字号”73家，其中，“中华老字号”14家，“辽宁老字号”46家，“沈阳老字号”13家，省级以上“老字号”数量居全省第一。行业分布广泛，零售业、餐饮业和制造业居多，具有百年以上历史的28家。

二、促进我市“老字号”品牌发展情况

（一）进一步提升“老字号”品牌价值

1.指导协会服务“老字号”发展。沈阳市老字号协会于2008年成立，并于去年2月成功换届，近年来在市商务局的指导下，进一步发挥好协会的作用，组织专家、学者、“老字号”企业召开了保护“老字号”知产产权等方面的座谈会和研讨会。着手在“老字号”认定等过程中组建专家组，拟由知识产权、历史文化、企业管理、品牌管理等方面的专家和行业协会的专家组成，进一步发挥协会、辽宁社会科学院、高校等研究机构的智力支撑作用，形成推动“老字号”品牌发展、带动消费的强大合力，进一步提升“老字号”品牌价值。

2.提升“老字号”文化价值。市文旅局积极推动“老字号”企业的传统技艺申报各级非物质文化遗产项目名录，组织非遗“老字号”企业参加沈阳市非物质文化遗产博览会等各项展会活动。对评定为市级、省级、国家级非遗代表性传承人给予收徒授艺资金补助，支持“老字号”非遗项目传承人开展学习交流活动。

3.推动“老字号”焕发“新活力”。贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》（商流通发〔2022〕11号）的有关部署，按照结合省政府工作部署及我市实际，市商务局等9部门联合印发了《沈阳市促进“老字号”创新发展实施方案（2022—2024）》，推动“老字号”焕发“新活力”。

（二）营造优越的品牌发展环境

1.推动建立认定管理机制。进一步规范、培育和扶持我市“老字号”发展，市商务局起草了《“沈阳老字号”认定管理办法（试行）》（征求意见稿），列入我市2023年行政规范性文件发文计划，目前正在履行公众参与意见程序。按照国家、省商务主管部门的要求，完善我市“老字号”名录。对符合条件的优秀“老字号”企业择优推荐晋级，对“老字号”企业发生重大变化后已不符合认定条件的企业提出处理建议。

2.加大知识产权保护力度。市市场监管局依法加强对“老字号”企业名称和“老字号”注册商标的保护。持续加大知识产权宣传力度，通过组织知识产权宣传周等活动，普及知识产权法律法规常识，提升全社会知识产权保护意识。2022年沈阳市知识产权宣传周活动期间，全市围绕“全面开启知识产权强国建设新征程”宣传周主题先后举办专题讲座、高端论坛等十七项主题活动，取得良好社会反响。

（三）政策鼓励“老字号”做优做强

1.发挥示范带动作用。市商务局落实省商务厅《关于做好促消费有关工作的通知》（辽商财函〔2022〕73号）工作要求，开展了两批“老字号”企业发展项目申报工作，目前正在履行资金拨付程序。制定了《沈阳市加快发展流通促进商业消费的若干政策措施》中“支持‘老字号’企业振兴发展”政策，对在我市注册、纳税的优秀“老字号”企业，在新建品牌展示厅和直营门店等方面进行扶持。以政策资金为引导，发挥“老字号”企业对市场主体的示范带动作用。

2.建立银企对接机制。市金融局围绕沈阳老品牌，对接行业主管部门，建立融资需求清单，组织金融机构开展全方位对接，跟踪企业融资进度。用好政策性开发性政策工具、再贷款再贴现货币政策，通过央行低成本资金，撬动金融机构加大消费领域信贷投放力度。组织金融机构开展惠企政策宣讲活动，编制金融产品和服务指南，开辟惠企金融政策“云获取”通道，推送至各类市场主体。依托“惠帮企@链上沈阳”智慧平台、营商下午茶、企业座谈会等渠道和方式，“一企一策”解决企业诉求。

（四）推广展示加强合作

1.开展“老字号”嘉年华活动。按照商务部总体安排，以“国货国潮、品质生活”为主题，组织开展“老字号”嘉年华活动，在电商平台开设“老字号集市”等专栏，进行集中推广展示。

2.搭建平台对外推介。支持“老字号”企业利用“进博会”“中华老字号创新发展大会”“辽洽会”等知名展会平台对外推介，加强交流合作，提升品牌知名度和市场占有率。

3.“互联网+”带动消费。推动“老字号”企业创新经营理念，拓展线上营销、数字化体验等业务。对达到我市相关政策要求、开展电商直播业务的“老字号”企业发生的年度平台使用费用、交易佣金、直播技术服务费用给予一定补助。积极顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，引导“老字号”企业依托网络平台，加大宣传，联合推广。组织推选“老字号”企业参与“618阿里天猫直播节”、苏宁易购国庆期间的网络促销、“老字号过大年”等特色主题活动，通过电商平台的线上促销，有效促进老字号企业年节销售，助力企业开拓市场。

三、下一步工作打算

当前，我市“老字号”品牌发展工作取得了一定成效，下一步，将继续贯彻执行市委、市政府关于振兴发展“老字号”的各项政策和措施，加大对“老字号”企业的扶持力度。积极做好培育、挖掘、发展和宣传推广等工作。鼓励“老字号”在创新中找准契合自身产品、服务与定位的方向，发展互联网+新零售的商业模式，深化与旅游、文创、休闲娱乐的融合，不断研发新产品，吸引新顾客，开拓新市场。支持老字号企业采取组团参展、单独设展等方式寻找发展商机，支持有实力的企业“走出去”，参与国际竞争与合作。通过多种方式推动“老字号”创新业态，提升品牌硬实力。

感谢您对我市“老字号”工作的重视和关心。