自治区商务厅关于自治区政协十二届一次会议第279号提案答复的函

宁商复字〔2023〕53号

魏和清委员：

您提出的《关于促进自治区首府城市发展首店经济的提案》收悉，现答复如下：

近年来，自治区商务厅聚焦将银川市培育成为西北区域中心消费城市，积极推动重点商圈建设，引进首店经济，发展夜间经济，不断丰富商业业态，完善商业布局，着力打造一站式、多业态、体验式的便利消费模式，全市商业基础设施和市场规模进一步完善和扩大，商业结构显著优化，布局进一步合理。

一、开展的主要工作及成效

（一）强化政策牵引。自治区层面，先后印发《自治区支持扩大消费的若干政策措施》《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的实施方案》《全区稳经济保民生政策措施》《宁夏回族自治区消费需求促进年活动实施方案》等政策措施；银川市层面，印发《银川市稳增长促发展十条措施》《银川市关于落实自治区支持扩大消费若干政策措施的实施方案》《银川市供需两端协同发力力促消费加快复苏奖补资金实施细则》《银川市消费需求促进年活动实施方案》等一揽子政策措施，大力支持首牌、首店、首展、首秀等新业态、新模式蓬勃发展，进一步优化消费环境，促进消费升级。

（二）强化资金保障。根据近年来出台的促消费政策措施，鼓励引进知名品牌和优质企业，吸引一批国内知名品牌在银川市设立品牌首店、旗舰店和体验店。《自治区消费需求促进年实施方案》中明确对每引进一家零售业知名品牌首店的商业综合体给予20万元奖励。自2020年开始，连续三年支持银川市大力发展“首店经济”，指导银川市印发《关于组织申报银川市首店经济及夜间经济项目的通知》，科学界定引进品牌标准，明确申报程序、原则和评审流程，动员县（市）区组织企业积极申报。三年来，支持银川市共引进厝内小眷村、玉泉山庄、华为PLUS旗舰店、全棉时代、太二酸菜鱼、蔻莎、喜茶、钟书阁、瑞幸等91个首店品牌，对大阅城、万达、新华联、新华百货等8家引进企业兑现了总计560万元的资金奖励，鼓励激发企业品牌引进热情。

（三）强化品牌培育。引导银川市骨干商贸流通企业积极适应新零售和居民消费升级需求，通过积极发展首店经济有效解决商业的同质化竞争，促进创新商业模式，营造出浓厚的品牌效应，进一步提升城市的形象和商业竞争力。目前，先后建成并投入运营商业综合体15座，全市大型商业综合体、购物中心等商业面积近320万平方米，物美、苏宁、喜茶等200多家国内外知名商贸企业品牌门店落户银川，路易威登、蔻驰、UGG等千余种国内外知名品牌在银销售，银川已经成为了区域时尚生活消费的主要购物目的地。

二、引进品牌首店的主要特点

（一）注重沉浸式体验性。引进的品牌均具有自身品牌特色以及沉浸式体验，持续增加吸引力和消费热度。银川欧美思商业广场引进的彩色熊猫剧场5D体验店，演员与观众现场互动表演；银川建发商业管理有限公司引进的IFANS（爱梵丝）美妆生活馆让消费者可以自由试妆体验；银川新华百货商业集团股份有限公司引进的华为PLUS体验店让消费者对店内产品进行深度试用。

（二）注重个性化创意性。银川金凤万达商业管理有限公司引进的Nike750旗舰店具有新品首发渠道，定期限量发布深受年轻人喜爱的最新款球鞋，排队抽号购买引爆消费热情；银川建发商业管理有限公司引进的喜茶，开业当日售出超5000杯，销售额突破19万元，连续三天创喜茶中西区销售新高。

（三）注重特色化融合性。截至目前，银川市引进的首店，餐饮类品牌占近30%，除自身品牌产品，还与银川市特色进行结合，如银川新华百货商业集团股份有限公司引进的玉泉山庄，在主推兰州美食的基础上，还与银川乃至宁夏本地美食进行了有机融合，更符合当地人的口味和消费习惯。

三、下一步工作思路

（一）创新首店引进理念。鼓励支持企业拓宽首店引进范围，引进具有鲜明地域特色、融入城市文化元素或借用城市产业优势的品牌首店，除餐饮、服饰、化妆品、箱包等首店，鼓励支持企业拓宽首店引进范围，积极对接沉浸式文化体验馆、室内滑雪体验馆、黑科技健身等创新型商业业态，利用其区域唯一性、网红属性等特点使其在吸引消费者、制造传播话题及积蓄流量上制造新兴消费热点。

（二）打造新兴消费场景。围绕枫林湾特色商业小镇、大阅城中街、文化城等具有较好基础的特色街区改造提升，优化街区环境、健全公共设施、提升消费体验。同时，支持大阅城等商圈启动智慧化改造，推动商贸领域广泛应用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等现代技术，增强体验式服务能力，利用互联网、大数据等先进技术进行改造升级，线上线下融合发展。

（三）强化媒体广泛宣传。借助媒体力量对城市首店经济发展进行深度报道和挖掘，在消费黄金时段举办首店经济主题宣传和促销活动，营造首店消费的良好氛围。充分利用全媒体矩阵对引进首店品牌在微信、微博、抖音、快手等多媒体渠道进行集中宣传，引爆消费热点，加速首店品牌的传播速度，同时引导消费者在社交平台上打卡、发朋友圈等，构成消费者自主进行品牌传播的闭环。

宁夏回族自治区商务厅

2023年8月2日

联系单位及电话：自治区商务厅市场运行与消费促进处 曹显宏  0951-5960703